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Estrategia de medios · Agosto – Octubre 2026

Salimos a medir,
y de ahí bajamos el costo

Simple Trust no tiene historial de campañas. Los primeros dos meses sirven para descubrir cuánto cuesta traer un inversionista — y para empezar a bajarlo replicando lo que funcione.

$4.000.000 en medios
8 semanas
Meta $1.400.000 · Google $600.000 al mes

Simple Trust · Latin Trust SpA

01 · De qué se trata

Sin datos previos,
lo primero es instalar la vista

La web va con analítica completa

Vamos a ver qué pantalla se lee, dónde se devuelven y en qué paso del registro se caen. No es intuición: son mapas de calor, grabaciones y el embudo paso a paso.

De ahí sale el primer costo

Vamos a salir con un costo por inversionista. Cuál va a ser, hoy nadie lo sabe: no hay un solo dato histórico de esta cuenta.

Y ese costo se baja

Replicando lo que funcione y apagando lo que no, en los tres puntos donde se puede intervenir. Eso es el trabajo de los meses siguientes.

Por eso esta no es una presentación de metas. Es la estrategia de cómo vamos a aprender rápido y capitalizar lo aprendido.

02 · La tesis

El costo no se baja
solo en la campaña

El anuncio¿lo ven y hacen clic?
→
La web¿entienden y empiezan?
→
El registro¿lo terminan?

Un peso invertido cruza tres puertas antes de convertirse en cliente. Si una está trabada, no importa cuánto se mejore la anterior. Las tres se miden y las tres se optimizan — y por eso el trabajo de la web y del formulario es parte de esta estrategia, no un anexo.

Primera parte

Lo que vamos a publicar

El material ya está producido. Esto es lo que sale al aire.

03 · Los reels

Nuestras entrevistas, estilo cinematográfico

Rodrigo Oyarzún
Rodrigo OyarzúnCEO“Cuidar tu plata, no hacer timba”
Bernardo Combeau
Bernardo CombeauMarketing“No necesitas ser millonario”
Raúl Mellis
Raúl MellisTecnología“Tu plata está a tu nombre”
Rodrigo Yazgan
Rodrigo YazganAsesoría“De alto patrimonio a todos”
Estado de producción

Los primeros tres quedan editados el viernes

De las entrevistas salen 16 anuncios. Se priorizan tres para partir; el resto entra en la rotación de las semanas siguientes.

04 · Los carruseles

Siete carruseles, 42 piezas

Cada uno ataca una objeción distinta de la misma persona: la que nunca ha invertido y cree que no puede. Los vemos uno por uno.

05 · Carrusel 1 de 7

Tu plata no está descansando La inflación se la come mientras duerme en la cuenta

Tu plata no está descansando, pieza 1Tu plata no está descansando, pieza 2Tu plata no está descansando, pieza 3Tu plata no está descansando, pieza 4Tu plata no está descansando, pieza 5Tu plata no está descansando, pieza 6

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06 · Carrusel 2 de 7

Conoce al Pudú Para el que teme elegir mal: el perfil conservador

Conoce al Pudú, pieza 1Conoce al Pudú, pieza 2Conoce al Pudú, pieza 3Conoce al Pudú, pieza 4Conoce al Pudú, pieza 5Conoce al Pudú, pieza 6

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07 · Carrusel 3 de 7

Lo que imaginas vs. lo que haces La jerga es la barrera de entrada, no el dinero

Lo que imaginas vs. lo que haces, pieza 1Lo que imaginas vs. lo que haces, pieza 2Lo que imaginas vs. lo que haces, pieza 3Lo que imaginas vs. lo que haces, pieza 4Lo que imaginas vs. lo que haces, pieza 5Lo que imaginas vs. lo que haces, pieza 6

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08 · Carrusel 4 de 7

Invertir no es solo para expertos Romper la creencia de que hay que saber de bolsa

Invertir no es solo para expertos, pieza 1Invertir no es solo para expertos, pieza 2Invertir no es solo para expertos, pieza 3Invertir no es solo para expertos, pieza 4Invertir no es solo para expertos, pieza 5Invertir no es solo para expertos, pieza 6

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09 · Carrusel 5 de 7

5 señales de una plataforma confiable La objeción de seguridad, con criterios concretos

5 señales de una plataforma confiable, pieza 15 señales de una plataforma confiable, pieza 25 señales de una plataforma confiable, pieza 35 señales de una plataforma confiable, pieza 45 señales de una plataforma confiable, pieza 55 señales de una plataforma confiable, pieza 6

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10 · Carrusel 6 de 7

Ahorras hace años, sin un plan Para el que ya ahorra pero no invierte

Ahorras hace años, sin un plan, pieza 1Ahorras hace años, sin un plan, pieza 2Ahorras hace años, sin un plan, pieza 3Ahorras hace años, sin un plan, pieza 4Ahorras hace años, sin un plan, pieza 5Ahorras hace años, sin un plan, pieza 6

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11 · Carrusel 7 de 7

Ya juntaste la plata y duerme Activar el ahorro que está parado

Ya juntaste la plata y duerme, pieza 1Ya juntaste la plata y duerme, pieza 2Ya juntaste la plata y duerme, pieza 3Ya juntaste la plata y duerme, pieza 4Ya juntaste la plata y duerme, pieza 5Ya juntaste la plata y duerme, pieza 6

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12 · Piezas sueltas

Y dos posts para probar rápido

Elige invertir con expertosRespaldo y prueba social
Invierte de manera seguraLa objeción de seguridad, directa

Una imagen sola se produce en horas y sirve para probar un ángulo barato antes de invertir en un carrusel completo.

Segunda parte

Dónde va el presupuesto

Cómo se reparte y a qué ritmo entra.

13 · El reparto

Dos canales que hacen cosas distintas

Meta
$1.400.000al mes
70% del presupuesto
Genera la demanda. Le habla a quien todavía no busca cómo invertir porque no sabe que puede. Acá viven los reels y los carruseles.
Google
$600.000al mes
30% del presupuesto
Captura la demanda. Recoge a quien vio el anuncio, quedó con la duda y después buscó — y a quien ya está buscando dónde invertir.

Repartir en más canales con este presupuesto significa que ninguno junta volumen suficiente para aprender.

14 · El ritmo

Se parte en $40.000 al día
y se escala hasta $47.000

SemFechasMeta/díaMeta GoogleAcumulado
S110–16 ago $40.000 $280.000$120.000 $400.000
S217–23 ago $40.000 $280.000$140.000 $820.000
S324–30 ago $47.000 $329.000$155.000 $1.304.000
S431 ago–6 sep $47.000 $329.000$155.000 $1.788.000
S57–13 sep $47.000 $329.000$155.000 $2.272.000
S614–20 sep $47.000 $329.000$155.000 $2.756.000
S721–27 sep $47.000 $329.000$160.000 $3.245.000
S828 sep–4 oct $47.000 $329.000$160.000 $3.734.000

La rampa va comprimida: Meta llega a régimen en la semana 3, dos semanas antes que al ritmo estándar — a cambio de un pequeño sobrecosto de aprendizaje que ya está contado. Ningún salto supera el 30% semanal, el límite que reinicia el aprendizaje del sistema de entrega. Google también sube en rampa, pero por otra razón: las primeras semanas se limpian los términos de búsqueda (qué no queremos comprar) antes de escalar el gasto. Al ritmo de la tabla se ejecutan $3.734.000 de $4.000.000; los $266.000 restantes quedan disponibles para extender al ritmo de cierre.

15 · Cómo se prueban

Ocho piezas al aire, no todas de golpe

Semanas 1-2
8 piezas
Semanas 3-4
12 piezas
Semana 5 en adelante
16 piezas

Repartir el gasto de la primera semana entre las 16 piezas deja a cada una con muy pocas impresiones: no alcanzaría para saber cuál funciona. Con ocho, cada una recibe lo suficiente para leerse — y cada semana entran más y rotan las que menos rinden. Para la semana 5 las 16 ya estuvieron al aire.

Tercera parte

Cómo baja el costo

Lo que hacemos con lo que la analítica nos vaya mostrando.

16 · El costo por inversionista

Se parte sin saberlo.
Y se baja.

Punto de partida
$56.882
el punto de partida estimado
Creativo: el CTR sube de 1,1% a 1,4%
$45.842
−19% de costo
Landing: de 9% a 12% que inician registro
$43.947
−23% de costo
Registro: de 32% a 50% que lo terminan
$36.404
−36% de costo
Las tres juntas
$22.535
−60% de costo

Las cifras son una estimación con referencias de industria — no una promesa: hoy no existe un dato propio de esta cuenta. Lo que sí es firme es la mecánica: cada punto que mejora el anuncio, la web o el registro se traduce en costo por cliente. Las tres juntas lo bajan más de la mitad.

17 · Qué se toca en cada frente

Un cuello a la vez

El anuncio

Se mira cuántos se quedan en los primeros segundos y cuántos hacen clic. Se apaga lo que no funciona y se producen variantes de lo que sí.

Ritmo semanal.

La web

Mapas de calor y grabaciones muestran hasta dónde llegan y qué no leen. Se prueba una variable por vez para saber cuál movió la aguja.

Ritmo quincenal.

El registro

Un evento por cada paso: en cuál se caen, cuánto demoran, qué campo da error. Es el frente que más baja el costo.

Requiere desarrollo.

Cada semana se miran los mismos números, se nombra el cuello y se hace un cambio. Tocar los tres a la vez significa no saber cuál funcionó.

18 · Qué se puede esperar

Treinta, sesenta, noventa días

Día 30

Medición completa funcionando. Los costos de referencia propios de la cuenta. El embudo con los puntos de fuga localizados.

Todavía no hay un costo por cliente confiable: el primer mes se mueve mucho.

Día 60

Un rango de costo con el que ya se puede trabajar. Los ángulos y voceros que ganan, identificados. Las primeras mejoras implementadas y medidas.

Día 90

El costo estabilizado en un rango explicable, y la respuesta a la pregunta de fondo: cuánto cuesta un inversionista y hasta dónde aguanta ese costo.

Lo que no se estabiliza nunca: el creativo se desgasta cada tres a seis semanas y hay que reponerlo. Eso no es una falla, es el trabajo.

19 · Dónde estamos hoy

Terminando las instalaciones

Los creativos están listos Siete carruseles, dos posts y las entrevistas grabadas y montadas.
Medición y analítica: en instalación Es lo último que falta para poder encender. Sin esto la campaña corre a ciegas.
Formulario de registro: revisado con Raúl esta mañana Es el frente que más puede bajar el costo. Quedamos trabajando sobre los puntos donde hoy se pierde gente.
Los tres primeros videos quedan editados el viernes Con eso se arma la primera tanda al aire.

Lo que viene

Cerrar la instalación de la medición, tener los tres primeros videos el viernes y encender con ocho piezas. Desde ahí, cada semana: mirar, decidir un cambio, medirlo.

Medición · esta semana
Primeros videos · viernes
Primer informe · fin de S4
Estrategia de medios · Simple Trust · Agosto – Octubre 2026
Ignacio Herrera · contacto@ignacioherrera.com