Estrategia de medios · Agosto – Octubre 2026

Salimos a medir,
y de ahí bajamos el costo

Simple Trust no tiene historial de campañas. Los primeros dos meses sirven para descubrir cuánto cuesta traer un inversionista — y para empezar a bajarlo replicando lo que funcione.

$4.000.000 en medios

8 semanas

Meta $1.400.000 · Google $600.000 al mes

Simple Trust · Latin Trust SpA

01 · De qué se trata

Sin datos previos,
lo primero es instalar la vista

La web va con analítica completa

Vamos a ver qué pantalla se lee, dónde se devuelven y en qué paso del registro se caen. No es intuición: son mapas de calor, grabaciones y el embudo paso a paso.

De ahí sale el primer costo

Vamos a salir con un costo por inversionista. Cuál va a ser, hoy nadie lo sabe: no hay un solo dato histórico de esta cuenta.

Y ese costo se baja

Replicando lo que funcione y apagando lo que no, en los tres puntos donde se puede intervenir. Eso es el trabajo de los meses siguientes.

Por eso esta no es una presentación de metas. Es la estrategia de cómo vamos a aprender rápido y capitalizar lo aprendido.

02 · La tesis

El costo no se baja
solo en la campaña

El anuncio¿lo ven y hacen clic?

→

La web¿entienden y empiezan?

→

El registro¿lo terminan?

Un peso invertido cruza tres puertas antes de convertirse en cliente. Si una está trabada, no importa cuánto se mejore la anterior. Las tres se miden y las tres se optimizan — y por eso el trabajo de la web y del formulario es parte de esta estrategia, no un anexo.

Primera parte

Lo que vamos a publicar

El material ya está producido. Esto es lo que sale al aire.

03 · Los reels

Cuatro caras, cuatro objeciones

**Rodrigo Oyarzún**CEO“Cuidar tu plata, no hacer timba”

**Bernardo Combeau**Marketing“No necesitas ser millonario”

**Raúl Mellis**Tecnología“Tu plata está a tu nombre”

**Rodrigo Yazgan**Asesoría“De alto patrimonio a todos”

Estado de producción

Los primeros tres quedan editados el viernes

De las entrevistas salen 16 anuncios. Se priorizan tres para partir; el resto entra en la rotación de las semanas siguientes.

04 · Los carruseles

Siete carruseles, 42 piezas

Cada uno ataca una objeción distinta de la misma persona: la que nunca ha invertido y cree que no puede. Los vemos uno por uno.

05 · Carruseles

Tu plata no está descansando · Conoce al Pudú

Tu plata no está descansandoLa inflación se la come mientras duerme en la cuenta

Conoce al PudúPara el que teme elegir mal: el perfil conservador

06 · Carruseles

Lo que imaginas vs. lo que haces · Invertir no es solo para expertos

Lo que imaginas vs. lo que hacesLa jerga es la barrera de entrada, no el dinero

Invertir no es solo para expertosRomper la creencia de que hay que saber de bolsa

07 · Carruseles

5 señales de una plataforma confiable · Ahorras hace años, sin un plan

5 señales de una plataforma confiableLa objeción de seguridad, con criterios concretos

Ahorras hace años, sin un planPara el que ya ahorra pero no invierte

08 · Carruseles

Ya juntaste la plata y duerme

Ya juntaste la plata y duermeActivar el ahorro que está parado

09 · Piezas sueltas

Y dos posts para probar rápido

**Elige invertir con expertos**Respaldo y prueba social

**Invierte de manera segura**La objeción de seguridad, directa

Una imagen sola se produce en horas y sirve para probar un ángulo barato antes de invertir en un carrusel completo.

Segunda parte

Dónde va el presupuesto

Cómo se reparte y a qué ritmo entra.

10 · El reparto

Dos canales que hacen cosas distintas

Se parte en $30.000 al día
y se escala hasta $47.000

Sem	Fechas	Meta/día	Meta	Google	Acumulado
S1	10–16 ago	$30.000	$210.000	$120.000	$330.000
S2	17–23 ago	$30.000	$210.000	$140.000	$680.000
S3	24–30 ago	$38.000	$266.000	$155.000	$1.101.000
S4	31 ago–6 sep	$44.000	$308.000	$155.000	$1.564.000
S5	7–13 sep	$47.000	$329.000	$155.000	$2.048.000
S6	14–20 sep	$47.000	$329.000	$155.000	$2.532.000
S7	21–27 sep	$47.000	$329.000	$160.000	$3.021.000
S8	28 sep–4 oct	$47.000	$329.000	$160.000	$3.510.000

Ningún salto supera el 30% semanal. Subir más rápido reinicia el aprendizaje del sistema de entrega: vuelve a empezar de cero y el costo sube. Al ritmo de la tabla se ejecutan $3.510.000 de $4.000.000; los $490.000 restantes quedan disponibles para extender al ritmo de cierre.

12 · Cómo se prueban

Seis piezas al aire, no todas

Semanas 1-2

6 piezas

Semanas 3-4

8 piezas

Semanas 5-6

10 piezas

Semanas 7-8

12 piezas

Repartir el gasto de la primera semana entre todas las piezas deja a cada una con muy pocas impresiones: no alcanzaría para saber cuál funciona. Con seis, cada una recibe lo suficiente para leerse — y van entrando más a medida que sube el presupuesto.

Tercera parte

Cómo baja el costo

Lo que hacemos con lo que la analítica nos vaya mostrando.

13 · El costo por inversionista

Se parte sin saberlo.
Y se baja.

Punto de partida

$59.414

el punto de partida estimado

Creativo: el CTR sube de 1,1% a 1,4%

$48.020

−19% de costo

Landing: de 9% a 12% que inician registro

$46.057

−22% de costo

Registro: de 32% a 50% que lo terminan

$38.025

−36% de costo

Las tres juntas

$23.671

−60% de costo

Las cifras son una estimación con referencias de industria — no una promesa: hoy no existe un dato propio de esta cuenta. Lo que sí es firme es la mecánica: cada punto que mejora el anuncio, la web o el registro se traduce en costo por cliente. Las tres juntas lo bajan más de la mitad.

14 · Qué se toca en cada frente

Un cuello a la vez

El anuncio

Se mira cuántos se quedan en los primeros segundos y cuántos hacen clic. Se apaga lo que no funciona y se producen variantes de lo que sí.

Ritmo semanal.

La web

Mapas de calor y grabaciones muestran hasta dónde llegan y qué no leen. Se prueba una variable por vez para saber cuál movió la aguja.

Ritmo quincenal.

El registro

Un evento por cada paso: en cuál se caen, cuánto demoran, qué campo da error. Es el frente que más baja el costo.

Requiere desarrollo.

Cada semana se miran los mismos números, se nombra el cuello y se hace un cambio. Tocar los tres a la vez significa no saber cuál funcionó.

15 · Qué se puede esperar

Treinta, sesenta, noventa días

Día 30

Medición completa funcionando. Los costos de referencia propios de la cuenta. El embudo con los puntos de fuga localizados.

Todavía no hay un costo por cliente confiable: el primer mes se mueve mucho.

Día 60

Un rango de costo con el que ya se puede trabajar. Los ángulos y voceros que ganan, identificados. Las primeras mejoras implementadas y medidas.

Día 90

El costo estabilizado en un rango explicable, y la respuesta a la pregunta de fondo: cuánto cuesta un inversionista y hasta dónde aguanta ese costo.

Lo que no se estabiliza nunca: el creativo se desgasta cada tres a seis semanas y hay que reponerlo. Eso no es una falla, es el trabajo.

16 · Dónde estamos hoy

Terminando las instalaciones

Los creativos están listos Siete carruseles, dos posts y las entrevistas grabadas y montadas.

Medición y analítica: en instalación Es lo último que falta para poder encender. Sin esto la campaña corre a ciegas.

Formulario de registro: revisado con Raúl esta mañana Es el frente que más puede bajar el costo. Quedamos trabajando sobre los puntos donde hoy se pierde gente.

Los tres primeros videos quedan editados el viernes Con eso se arma la primera tanda al aire.

Lo que viene

Cerrar la instalación de la medición, tener los tres primeros videos el viernes y encender con seis piezas. Desde ahí, cada semana: mirar, decidir un cambio, medirlo.

Medición · esta semana

Primeros videos · viernes

Primer informe · fin de S4

Estrategia de medios · Simple Trust · Agosto – Octubre 2026
Ignacio Herrera · contacto@ignacioherrera.com

Salimos a medir,y de ahí bajamos el costo

Sin datos previos,lo primero es instalar la vista